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【新闻】服装企业当自强走出去O2O赢挑战

发布时间:2021-01-08 09:58:58 阅读: 来源:遮光罩厂家

在面临国际品牌强势入侵、生意难做、电商冲击等影响,今年上半年,我国服装企业的利润总额甚至下降了近50%。面临这重重的困难,服装企业就必须要有切合实际的发展规划,迎击挑战。目前为止,服装企业的转型方式以“走出去”与试水“O2O”模式为主。

在今年5月,服装业讨论最多的就是如何“走出去”。据报道,波司登、江南布衣、李宁、匹克、玛丝菲尔等都一直在积极探索进军海外市场的最佳战略,“走出 去”也日渐成为本土品牌标榜自身是“高大上”国际化品牌的标配。但从本土品牌拓展海外市场的效果来看,能得到国际认同并实现赢利的品牌屈指可数。从野心勃 勃到不断调整,波司登不是本土品牌“出海”遇到困难的个例,而是“走出去”的中国品牌在海外市场的发展缩影。

在刚刚的7月,服装企业则 把目光投了“O2O”模式。据商务部的统计数据显示,2013年,中国网络购物市场交易规模达1.85万亿元,占社会消费品零售总额的比重达7.8%。服 饰作为网购渠道的核心品类,自然也搭上了高速增长的快车。2013年是服饰企业试水O2O元年,越来越多的传统品牌在O2O创新上有了实质性的推进。A股 服饰企业中,探路者、美邦服饰等走在了前面。O2O概念也为服饰企业股价插上了翅膀,过去一年纺织服装指数整体跑赢沪深300指数,相对涨幅达21%。

不过,服装企业想要在短时间内实现赢利,难度也是非常大的。

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