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KA卖场放大招五一小长假高端家电受追捧《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:38:36 阅读: 来源:遮光罩厂家

五一小长假是上半年家电零售市场的关键促销期,既是空调、冰箱等“时令家电”的销售节点,也是彩电、厨电推动全年销售情况的重要拐点。在各种打折促销活动的助力下,今年小长假的家电产品销售额也迎来同比15%的增长,压抑许久的消费需求也都在这一假期得到释放。 五一小长假是上半年家电零售市场的关键促销期,既是空调、冰箱等“时令家电”的销售节点,也是彩电、厨电推动全年销售情况的重要拐点。在各种打折促销活动的助力下,今年小长假的家电产品销售额也迎来同比15%的增长,压抑许久的消费需求也都在这一假期得到释放。潮流家电网小编在逛家电卖场时发现,与往年不同的是,高端家电今年成为消费者更为关注的消费热点。

家电卖场集体放大招

随着电商平台的迅速崛起和移动支付的快捷方便,传统家电卖场一直被阴霾笼罩。今年五一期间卖场各种买减、买赠、折扣等“常规武器”轮番轰炸,“体验经济”被视为家电卖场抵御电商冲击的一大筹码。

为增强用户现场体验感受,自去年以来,苏宁、国美等传统家电卖场还在全国重点城市的核心门店进行新场景改造,大打互动体验牌以及构建“场景营销”,让消费者除了可以现场体验家电用品外,还能够近距离接触电子机器人、VR眼镜、体感车、平衡车等诸多新潮商品,希望通过实体门店的转型升级来招揽顾客。

五星电器全连锁超200家门店联动,家电全品类、国内外知名品牌、丰富特惠机型集体亮相五一黄金周。针对线上购买,一些家电卖场还推出特别的优惠活动,“像我们这段时间就在推广‘国美puls’APP,通过这个APP选购商品,可以享受特别型号的优惠,更有免单大奖。”国美某门店负责人如是说。五一前夕,永乐将位于上海漕宝路的门店改造成“智能舒适家体验馆”。和传统家电卖场不同,新的门店把传统家电零售和智能家居结合起来,通过现场展示、体验、教学等,为消费者带来新型体验式卖场。苏宁同样大打“体验”牌,消费者除可以现场体验家电用品外,随着苏宁智能化品牌体验馆“优趣”入驻上海市场。

功夫不负苦心人,今年的小长假线下消费终于迎来大爆发,家电产品销售额迎来同比15%的增长。大数据显示,苏宁易购门店客流量激增,全国门店到店总人数突破3000万人次。“小长假期间,我们迎来了上半年消费高峰,销售规模同比增长65%。”某苏宁门店相关负责人表示,“婚嫁、家装集中爆发,家电套购需求量大。此外,受气温回升的影响,空调、风扇等制冷产品销售暴增。”国美、五星等卖场同样业绩飘红,营业额都有了不小的提升,赚得盆满钵满。

高端家电受追捧

五一促销期间,苏宁易购线下洗碗机销售增长高达249%;变频空调销售同比增长126%;代表着高品质生活的中央空调颇受欢迎,销售同比增长410%;近三成消费者选择万元以上电视,65英寸以上的电视同比增长310%。苏宁易购宿迁东昌路店售出一台120吋海信电视,上海浦东店售出全国第一台海信88吋4K超高清激光电视新品,南京新街口云店售出全国第一台ULED超画质海信天玑电视。

五星电器透露的数据显示,五一期间,智能化中高端家电产品最好卖,“从目前消费趋势来看,消费者更加追求高品质产品,新产品、中高端产品的销量快速提升占比达45%。”五星电器家电顾问李健表示。永乐近期销售数据显示,50英寸以上的大尺寸彩电销量已经占据彩电总销量的70%以上;对开门、多门冰箱也成了近期家庭装修消费的新宠。

之前我们对“高端产品”的定义更多还是片面地围绕价格。潮流家电网小编小长假走访市场发现,今年,价格已经不再是定义“高端产品”的唯一要素,技术、品质和功能的提升成为很多厂商和消费者考量的共鸣点。

影响消费者购买高端电视的主要因素依次为:超薄、音效、大尺寸,55寸以上的大屏智能机备受推崇。在空调选择方面,消费者更关注空调在工作过程中是否静音,制冷或者制热时是否更快,能效是否更低,比如一款制冷王系列1.5P美的变频空调,五一期间日销售高达2000台。购买高端冰箱时,杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求。除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点。

厨卫小家电方面,五一期间整体增长在60%左右,方太和老板作为厨电市场的两大热销品牌,一直以高品质、专业著称,是很多消费者的首选品牌,方太蒸箱SCD-C2S单日销量增长突破429%。另外比较新潮的咖啡机、面包机、榨汁机以及烤箱也非常受到年轻人的喜爱。

小编走访卖场时发现了一个有趣的现象:在线下卖场中,旗舰级的产品尽管价格非常高,却是在卖场中卖的最好的。相比线上销量火爆、主打性价比产品,线下购买者对高端产品青睐程度更高,品牌导向成为消费主流。很多新品一到卖场就直接成为了柜台的明星产品,消费者甚至不用导购员介绍,直接就点名要购买,“点名消费”的占比非常大。

这也和苏宁易购在五一前夕发布的线下消费大数据不谋而合——中高端智能家电消费销售激增,三四级城市对品牌的认知度也越来越高。“2017是家电消费品质升级的转折点,同时,大数据的分析又充分印证了这一点。”苏宁易购连锁平台公司相关负责人表示,家电各品类的中高端产品销售业绩,在2017年一季度都有不同程度地提升。“很多消费者到店之后,先关注产品,体验舒适度,然后再问价格。”该负责人表示,这一消费行为与原先相比,产生了很大的转变。

从目前家电消费市场来看,线下消费中高端趋势明显,越来越多的消费者重视线下体验。

业内专家看来,五一小长假家电零售市场变化的背后,反映出当前我国家电消费需求正向高端化、智能化、个性化消费升级。正是围绕需求本身发生的显著变化,线下卖场不断通过服务、活动及新渠道玩法挖掘消费潜力,转变促销策略,抢占五一小长假的市场红海。

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