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厨电一周新闻方太电商获最佳商业模式奖-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:16:55 阅读: 来源:遮光罩厂家

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图为方太电商总经理李涛介绍方太电商核心竞争力

摘得“2015年度中国最佳商业模式奖”桂冠后,方太电商总经理李涛先生强调,方太通过大数据把这些需求推到前端产品开发,针对年轻的用户,开发适合年轻人群用的产品,希望为未来整个厨电行业创造更多的价值,这是方太电商新的目标。

TOP2:海尔创客实验室荣膺行业性大奖

随着互联网转入新的战略轨道,互联网思维把整个产业带入一个充满生机与挑战的人人创客时代。12月13日,海尔创客实验室凭借在搭建人人创客孵化生态圈方面的成绩,荣膺2015中国企业领袖与媒体领袖年会“影响中国2015年度杰出品牌”奖项,再次验证了互联网时代“没有成功的企业,只有时代的企业”的时代论断。

在互联网时代,转型是每一个企业面临的最大难关。海尔从制造产品的企业颠覆为制造创客的平台,让每一个人都是自己的CEO,都成为创业家。在海尔搭建的共创共赢生态圈中,各攸关方都可以在这个生态系统中通过创造用户价值实现自己的价值。

据了解,海尔创客实验室是教育部的创新创业实训实验室,由海尔发起并整合协同国内外知名企业、创客空间、创投机构、优秀的供应链资源和全网的营销渠道等聚合而成。目前创客实验室已经与全国50多所高校展开合作,具体的合作形式分为两种,一种是创客实验室,由校方和海尔共同搭建;另一种是创客组织,由学生群体发起,海尔提供活动经费。

据海尔创客实验室负责人介绍,优秀的创客产品,会有项目落地进入流水线生产的机会,零距离地接受市场考验,在创客实验室中,已经有几款学生产品开始进入销售渠道,并注册公司,如一款老人用热水器。海尔去做样的事情,是拥有很多优势的,首先,产业线是足够多,可以落地;另外,海尔内部的小微,也可以经常接到一些课题。

TOP3:方太李涛:高端定位与开辟三四线城市不冲突

方太集团一直是高端厨电的引领者,在互联网大行其道的今天,如何准确抓住消费者的痛点,把握线上线下的利益关系,发展厨电企业的电商业务,是行业一直关注的焦点。日前,方太集团电子商务部总监李涛接受媒体专访时,发表了以下观点。

“电商对整个方太的定位,我们认为它是一个大势,电商的发展是战略性的,不管传统企业,还是新兴企业,我认为电商已经成为一种标配。”李涛这样对记者说。据介绍,在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节期间,方太电商销售额达到3亿元,仅11月11日当天就在天猫卖出1.7亿元的商品,排名厨电行业第一位。而整个2015年方太电商的销售额也达到了14亿元,占整个方太集团营业额的20%。

方太集团电子商务部总监李涛

从2012年的2亿销售额到今年的14亿,方太电商经历了飞速的发展。李涛将其归功于方太对于高端定位的坚持和对产品创新的持续投入。不管是在厨电行业还是其他行业,产品特色都至关重要,这也是为什么企业逢产品营销必讲差异化的原因。同质化容易形成价格竞争,而价格竞争一定是大企业比小企业有优势,企业规模会产生决定性的作用,而方太通过近年来的实践发现,发现高端定位积蓄的能量对低端产品的杀伤力非常强。

实际上,近年来,电商渠道正在明显的向二三线城市和城镇市场迁移,而这一市场的消费者购买力普遍有限,那么方太的这种高端定位策略是否会与这一趋势出现冲突?李涛表示,最初在布局三四线市场的时候,确实出现了几个难以抉择的问题。一是要不要开发中低端产品来占领这个市场?二是三四线市场的人群到底购买力如何?针对这两个问题,方太进行了一系列的调研和探索,得出的结论是一定要坚持走高端路线。但这样一来,方太厨电产品以一线城市的价格进入三四线市场,短期内想获得理想的成绩变得非常困难。

“现在的问题就是我们前期要多投入,我们认为这就是培育品牌的成本,很多经销商也是一样的情况,这几年,三四线城市会快速的成熟,他们也不想错过。”李涛说,“等到市场经过一两年的培育期之后,消费者开始接受品牌的定位和价格,市场就会随之打开”。而实际上,随着互联网的发展,信息流动更加顺畅,产品可以更加精准的投放到目标人群中去,这样一来,市场便会随着消费人群而进行的划分,而非简单的通过地域进行划分,这对于企业市场策略的制定,也会产生不同的影响。

TOP4:高圆圆担任松下圣诞活动“智美大使”

12月18日,以“有爱 有松下”为主题的松下美丽中国行活动在北京悠唐生活广场举行。松下电器(中国)有限公司总代表大泽英俊先生及夫人,以及各销售公司高层领导均到现场参与互动。松下品牌代言人、著名女演员高圆圆也分享了与松下之间的牵绊与情谊。

大泽英俊致辞说:“希望松下更加走近消费者,让消费者享受到松下产品的福利。美丽中国行活动是贴近消费者的重要活动之一,希望借此与用户交流和沟通,拉近松下与消费者之间的距离,增进消费者对松下的深刻理解。”

高圆圆在现场获授“智美大使”的称号。她向现场观众讲述了自己与松下之间的故事,她表示,松下的产品不仅丰富多样,而且企业文化也很值得学习,希望松下能带给消费者更多福利。

随后,大泽夫妇与高圆圆及松下各位代表共同点亮松下圣诞树,寓意着携手打造松下“智美未来”。松下自2013年开启美丽中国行活动以后,先后在杭州、昆明、上海等地留下了足迹。

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