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手机电视推行面临困局多重优惠仍然乏人问津

发布时间:2020-03-23 12:36:41 阅读: 来源:遮光罩厂家

“让世界杯一刻不离你的左右!”这是中国移动推行TD-CMMB的口号。世界杯期间,相干的电视广告、路牌广告全线铺开,每一个中国移动营业厅中也都贴出了大幅海报,还推出了购机返话费、减免收视费等一系列促销活动。但是,中国移动的热忱并未激起用户相应的回应。虽然在中国移动的推动下,支持TD-CMMB的手机终端数量与日俱增,覆盖了几百元到4五千元的 不同档次,但即便用户购买了这些终端,他们也不是冲着手机电视去的。据《通信产业报》报导,截至2季度末,TD-CMMB手机约销售150万台。如果说这 1数据还差强人意的话,那更加让人惊讶的是,其中付费收看手机电视的用户唯一大概3~4万。

优惠多多却应者寥寥,TD-CMMB的问题到底出在哪里?

多重优惠仍然乏人问津

记者在中国移动的营业厅看到了TD-CMMB促销的海报。促销包括两方面:首先,用户购买指定型号的手机可以获得话费返还;其次,7月31日前购买的用户还可以享受3个月的免费收视期。

中国移动此次的优惠幅度不小。很多款手机都可以享受360元到480元的优惠,联想的TD30手机售价799元,就可以享受360元话费返还,购机本钱仅为439元,而单是CMMB收视模块本钱就要几百元。另外,购机用户还可以免费收看3个月的TD-CMMB电视。

单从促销手段来看,这次的政策目标非常明确:免费收视是为了养成用户的收视习惯,而分12个月返还的话费也恰好可以供用户在免费期后缴付每个月6元的收视费用。

但是,在记者视察的几个小时中,虽然有一些用户来挑选终端,却没有一名问到手机电视的信息。而中国移动的促销员也没有向用户推荐手机电视功能,而是一直在重复返还话费的幅度、金额。

“不太感兴趣。”一名用户向记者说,“平时就在家里看了,走路的时候也没法认真看节目,看看手机报就好了。”

“现在手机电视只能看几个台,我对这几个台都不太感兴趣,等台多了再说吧。”另外一位用户向记者反应。

店员表示,与手机卖场不同,来营业厅购机的用户主要是看中了话费返还政策,因此介绍话费返还政策更为重要。

记者采访中了解到,用户不想观看手机电视的缘由主要有两点:第一,内容与电视雷同,其实不合适手机观赏;第二,台数较少,没有太多选择。

内容不足制约用户需求

“用手机看世界杯?恐怕连球在哪儿都看不到。”一名用户向手机电视提出了质疑。他认为,手机屏幕更合适看一些简短的动画之类的节目,而目前手机 电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的,其实不合适手机用户观看。“另外,电影、电视剧也都不适适用手机看,不知道什么时候你就要接电话或处理别的 事情,根本看不完。”

记者还了解到,在北京TD-CMMB手机电视仅能收看6个台,这1数量也难以满足用户的需求。而在目前开通了TD-CMMB手机电视的城市中,能收看到台数最多的上海也仅开通了10个台。

按道理来讲,手机电视看似良好的前景应当能吸引更多电视台积极参与,但实际情况并非如此。事实上,扣除各城市都有的CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-新闻台,其他的电视台寥寥无几(见下表)。

从奥运期间开始,中国移动就开始将CMMB植入手机。至今已过两载,这样的推行速度只能用“缓慢”来形容。

事实上,在手机上,手机报这样的媒体已取得了巨大的成功。照此看来,手机电视也应当顺势而起。但是,目前手机电视却构成怪圈:由于用户少,电视台没法专门为用户开设单独的频道;由于频道少,用户更加对其不感兴趣。

如何打破这1怪圈?还需要中国移动和广电一同思考。

无妨偷师同行

手机电视的收视群体与电视机其实不相同。想要突破目前的怪圈,必须清晰地认识到这一点。

我们将眼光移向另一个希望占据用户移动时间的传媒情势:广播。曾,在电视的冲击下,广播电台一度濒临死亡。这种情况下,广播电台找到了自己的用户群体:司机。针对这1群体,广播电台用路况信息、车辆保养等针对性非常强的节目重新吸引了听众,又一次蓬勃发展起来。

这1案例说明,提供给用户他们最想获得的信息,就能够获得成功。

但是,目前的手机电视,收看的节目与电视机雷同,节目情势和内容都没有自己的特点,应者寥寥也就不奇怪了。即便用户试看了手机电视,也会因不好的用户体验而不会继续付费收看。

相对来讲,上海和重庆的手机电视建设明显要强于其他城市。交通和投资两个话题在两个城市都有专门的电视台播报,而这两个信息也正是用户在移动中希望获得到的。

与手机电视不同,另一个电视渠道:公交系统移动电视却在这两年风生水起。7月14日的最新消息称,华视传媒已与北广传媒就北京地铁广告续签协议,将在未来5年内继续以独家方式运营北京地铁移动电视。

地铁电视的节目也有着鲜明的特点。第一,每一个节目时间都很短,用户即便只坐几站,也能将一小段节目看完;第二,节目定位在轻松文娱上,没有烦闷 的深度新闻分析等内容;第三,由于地铁电视屏幕较小,地铁电视也没有强调视觉体验的节目,而是以动画、文娱情报等情势的节目吸引用户。

手机电视一样具有鲜明的特点。例如,手机电视用户收看电视的时间常常是在路上,因此注意力不是很集中;再例如,收视时段会集中在早晚上下班和午 休的时间。而且,手机屏幕常常在3英寸以下,分辨率很少超过360×240像素。认真分析用户的这些使用习惯,不难推出真正合适手机电视的电视节目。而只 要真正吸引了用户,无论是付费收看,或是通过广告盈利,都能让人接受。

但是,要解决内容困难,还需要理清中国移动和广电的关系。TD-*CMMB的产业结构中,中国移动掌握流通和收费渠道,决定收费方式,但却其实不 掌握内容资源;而掌握内容资源的中广传播却因收费方式被中国移动决定,难以下决心投入本钱建立专属内容平台。这类局面不解决,建设合适手机电视的节目源就 成了1句空话,手机电视的普及也就更加遥远了。 《中国计算机报》

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